Lo sport in generale e il motorsport in particolare, per dimensione mediatica e capacità di suscitare emozioni e risvegliare passioni è – da sempre – uno strumento di comunicazione dalle potenzialità ancora non del tutto esplorate, questo anche grazie ai nuovi media, che hanno nella rete e nella viralità dei messaggi il loro tratto caratteristico.

Raggiungere chi è interessato al tuo messaggio e alle cose che offri senza disturbarlo con messaggi pubblicitari, la cui inefficacia è provata da più di uno studio, è una possibilità che i media – nuovi e tradizionali – combinati con l’attività e l’immagine positiva e dinamica del motorsport, offrono in misura sempre maggiore.

Non smetteremo mai di ripeterlo: il marketing dell’interruzione, che confina e limita le nostre emozioni, forse ha i giorni contati e di certo è vissuto come fastidio dai fruitori degli eventi sportivi.

É dimostrato che, a distanza di poche ore, la quasi totalità degli spettatori non ricorda nessuna informazione legata agli spot tradizionali. Questo aspetto non è una mera questione di sovraffollamento, ma un aspetto rivoluzionario della fruizione dei contenuti sportivi e di quelli multimediali, che avviene in maniera sempre crescente sui canali del web, in streaming, tramite registrazioni, podcast e così via.

Gli spot “passano velocemente”, ma non l’emozione e le immagini che l’hanno suscitata. Oggi l’arma vincente è associare il proprio brand all’emozione, rilanciando e diffondendo questo messaggio su tutti i canali disponibili.